In-Depth Interview
Individuální hloubkový rozhovor, který umožňuje respondentovi volně hovořit a vyjádřit své názory a pocity k předmětu výzkumu. Využívá se především tam, kde chceme mít detailní informace a kvalifikované odpovědi na otázku „Proč?" Vhodná metoda především pokud zkoumáme specifické cílové skupiny (např. podnikatelé, lékaře, učitele apod.)
Provedení
Stejně jako u focus groups, rozhovor vede moderátor, který sleduje nejen odpovědi, ale i reakce respondenta. Hloubkový rozhovor trvá zpravidla 1 hod. I zde je z rozhovoru pořizován VHS/DVD záznam.
